Wer sich etwas tiefer mit digitalem Marketing beschäftigt, stolpert früher oder später über den Begriff DV360. Aber was steckt wirklich dahinter – und lohnt sich der Einstieg für dein Unternehmen?
Was ist DV360 überhaupt?
DV360 steht für Display & Video 360 und ist Teil der Google Marketing Platform. Es handelt sich um ein sogenanntes Demand-Side Platform (DSP) – also ein Tool, mit dem Werbetreibende programmatisch Werbeinventar einkaufen können. Das bedeutet: statt manuell Platzierungen bei einzelnen Websites zu buchen, kaufst du Reichweite automatisiert über Echtzeit-Auktionen, über tausende von Websites, Apps und Connected-TV-Umgebungen gleichzeitig.
Was ist der Unterschied zu Google Ads?
Eine der häufigsten Fragen, die ich von Kunden bekomme. Google Ads ist eher für direkten Response gedacht – Suchanzeigen, Shopping, einfache Display-Kampagnen. DV360 geht deutlich weiter:
- Zugang zu deutlich mehr Inventar und Premium-Publishers
- Präziseres Audience-Targeting, auch mit First-Party-Daten
- Vollständige Transparenz über Platzierungen und Kosten
- Bessere Kontrolle über Brand Safety und Frequency Capping
- Native Integration mit CM360 für sauberes Cross-Channel-Tracking
Kurz gesagt: Google Ads ist der Einstieg. DV360 ist das professionelle Steuer für alle, die wirklich verstehen wollen, wo ihr Budget landet – und warum.
Für wen lohnt sich DV360?
DV360 ist nicht für jedes Unternehmen sinnvoll. Als grobe Faustregel gilt: wer weniger als 10.000 CHF pro Monat in programmatische Werbung investiert, ist mit Google Ads oft besser bedient. Ab einem gewissen Volumen und Anspruch an Transparenz und Kontrolle wird DV360 aber schnell zur richtigen Wahl.
Besonders sinnvoll ist es für Unternehmen, die:
- übergreifende Kampagnen über Display, Video und Audio schalten wollen
- First-Party-Daten gezielt für Targeting nutzen möchten
- auf Premium-Inventar wie Streaming-Plattformen oder namhafte Newsseiten präsent sein wollen
- volle Datensouveränität und Transparenz über ihre Mediaspendings brauchen
Was brauche ich, um mit DV360 zu starten?
DV360 ist kein Self-Service-Tool wie Google Ads. Der Zugang läuft über Google direkt oder über zertifizierte Partner. Ausserdem braucht es ein solides Setup: CM360 für Tracking, eine saubere Floodlight-Konfiguration und eine klare Audience-Strategie. Wer das ohne Erfahrung aufzusetzen versucht, verbrennt schnell Budget.
Ich helfe dir, DV360 sauber aufzusetzen, die richtigen Targeting-Strukturen zu bauen und dein Budget messbar einzusetzen. Schreib mir einfach – unverbindlich.